Lba conferma StageUp per le valutazioni delle sponsorizzazioni fino al 2027

La misurazione del valore delle sponsorizzazioni sta diventando un passaggio decisivo per chi acquisisce, vende e gestisce partnership nel mondo sportivo. In questo scenario, StageUp, società a capitale italiano attiva nella ricerca e nell’advisory per i mercati dello sport, della cultura e dell’entertainment, rinnova un ruolo centrale nel basket di vertice grazie a un rapporto consolidato con Lega Basket Serie A. La collaborazione si traduce in un accordo biennale che rafforza servizi di valorizzazione mediatica, attività di ricerca demoscopica e valutazioni di impatto economico legate agli eventi di Lega.

stageup lega basket serie a: contratto biennale e continuità

Il contratto prevede servizi avviati all’inizio della stagione in corso e con validità estesa anche al campionato 2026/2027. Il rinnovo consolida un legame professionale tra le due realtà costruito da oltre vent’anni, con un ampliamento dell’attenzione verso la misurazione strutturata della sponsorship.

misurazione della sponsorship: perché l’analisi diventa strategica

Il contesto di riferimento evidenzia come la sponsorship measurement stia passando da semplice rendicontazione a strumento operativo per le decisioni. In base alla 25ª edizione dell’Indagine Predittiva “The Future of Sponsorship in the Next Year”, realizzata da ChainOn in collaborazione con StageUp, nel 2025 il mercato delle sponsorizzazioni in Italia ha raggiunto € 1.564 milioni, valore più alto degli ultimi quindici anni. La crescita è associata alla capacità crescente dei player di offrire strumenti utili a quantificare valore comunicazionale e ROI (ritorno sull’investimento).

Lo stesso studio segnala dinamiche positive per il basket di vertice: gli investimenti tra 2024 e 2025 aumentano del 9,4% fino a € 70 milioni, confermando la Serie A come secondo campionato in Italia per raccolta complessiva. Per il 2026, le previsioni indicano un’ulteriore crescita a € 74 milioni.

servizi stageup per l’ecosistema del basket di vertice

L’accordo tra LBA e StageUp mira a valorizzare il potenziale sponsorizzativo dell’ecosistema del basket di vertice su più livelli, attraverso attività integrate e misurazioni dedicate.

ritorno media degli sponsor: valorizzazione economica sulla visibilità

Un primo filone riguarda il Ritorno Media degli Sponsor. Il servizio quantifica il valore economico restituito agli sponsor di LBA e ai club associati, basandosi sulla visibilità ottenuta dagli investitori all’interno della copertura media di Campionato, Supercoppa e Final Eight di Coppa Italia.

ricerca sponsor value: dati demoscopici e analisi del target

Un secondo ambito è rappresentato da Ricerca Sponsor Value, una indagine demoscopica multicliente periodica realizzata da StageUp in partnership con Ipsos-Doxa, indicata come prima società in Italia nel comparto market research. La ricerca è presentata come un punto di riferimento simile all’auditel per gli eventi sportivi, con focus su numerosità, target e impatto su reputazione e predisposizione all’acquisto indotta dalle sponsorizzazioni.

valutazioni di impatto: ritorno economico sul territorio

Completano il perimetro le Valutazioni di Impatto, studi che misurano il ritorno economico generato su un territorio in seguito alla decisione di ospitare Final Eight di Coppa Italia o Supercoppa.

giovanni palazzi e stageup: sponsorship measurement come governance del valore

Nel commentare il rinnovo, il Presidente di StageUp Giovanni Palazzi sottolinea il valore della fiducia rinnovata da LBA, collegandola a oltre vent’anni di lavoro condiviso. La collaborazione viene descritta come conferma del ruolo strategico della società nel mercato dell’analisi dei ritorni delle sponsorizzazioni e degli eventi sportivi, con un approccio che trasforma la sponsorship measurement da rendicontazione a strumento di governance del valore. Il quadro indicato richiama l’importanza crescente della ricerca per le decisioni di acquisto, la pianificazione delle sponsorship, l’ottimizzazione e l’analisi ex-post dei risultati ottenuti, con l’accordo presentato anche come conferma della volontà del basket di vertice di adottare standard internazionali per misurare, governare e accrescere il valore generato dalle partnership.

personalità coinvolte

• Giovanni Palazzi